В Кировской области, как и в целом по России, растёт спрос на услуги внутреннего туризма. Так, за период с января по апрель 2023 года туристский поток в регионе составил 235 тысяч человек, что на 31% выше, чем в аналогичный период предыдущего года. В области ожидается большое число туристов к 650-летию основания города Кирова, которое состоится в 2024 году.